1.2.2 Bases de segmentación más comunes para mercados en línea

Segmentación de los mercados de consumidores

No existe una forma única para segmentar un mercado. El mercadólogo debe probar distintas
variables de segmentación, solas y en combinación, para determinar la mejor forma de visualizar
la estructura de mercado.









Segmentación geográfica

División del mercado en diferentes unidades geográficas como naciones, estados, regiones, municipios, ciudades o barrios.

Segmentación demográfica

División del mercado en grupos de acuerdo con variables demográficascomo edad, género, tamaño
de familia, ciclo de vida familiar, ingreso, ocupación, educación, religión, raza, generación y nacionalidad.

Segmentación psicográfica

Dividir un mercado en diferentes grupos según la clase social, el estilo de vida o las características de la personalidad.
19

Segmentación conductual

Dividir un mercado en grupos según el conocimiento, las actitudes, el uso o la respuesta de los consumidores ante un producto.

Bibliografia

Kotler, Marketing 2012, pág. 191-197